Este libro no pretende ser
un manual más de marketing o de comunicación. Este
libro trata de una nueva generación a la que no le van
los manuales convencionales: la Generación Einstein.
Nacidos después de 1988, son los primeros que se identifican
con valores positivos desde la Segunda Guerra Mundial y que han
crecido de pleno en un mundo digital.
Son más rápidos, más listos y más
sociables. Conocen las reglas del marketing, leen la
prensa como periodistas, miran películas como directores
de cine y analizan anuncios como verdaderos publicistas.
Conectar con la
Generación Einstein requiere un enfoque de comunicación
completamente distinto al tradicional. Porque si comunicas con
ellos de forma equivocada, te rechazan y los pierdes.
“Para siempre. Generación Einstein” ofrece
una amplia descripción de las características de
estos jóvenes y ofrece herramientas para comunicar
y realmente conectar con ellos. La primera edición,
escrita con Inez Groen, fue premiada como mejor libro de marketing
de Holanda en 2006. La edición en castellano añade
material nuevo sobre la actitud de los jóvenes hacia las
marcas y cómo darle respuesta desde la empresa.
“La lectura de Generación Einstein
resulta
apasionante...” J. Carlos Andrés
Ucendo, Subdirector Comercial-Marketing de PortAventura
“Como padre y como ejecutivo, la
lectura del libro me ha permitido ponerme en los zapatos de mi
hijo y saber ...” Miguel Angel Luna Mansilla, Director Oficina
de Desarrollo e Innovación Comercial, Banco Popular
"Este libro describe de manera sintética
y comprensible ..." Olivié
Bayón, ex Secretario General de Juventud de la Generalitat
de Catalunya y asesor del departamento de la Presidencia de la
Generalitat de Cataluña
“Lectura imprescindible para descubrir
las claves de una generación ...”
Joaquim Soler, Director de Marketing y Comunicación de
Randstad España
“A través de los siglos no
ha habido una sola generación que no haya pecado ...” Fernando Trías de Bes, escritor
